Le ambasciatrici della sana alimentazione

I ritmi della vita moderna hanno reso sempre più frenetico l’approccio all’alimentazione, con il rischio di saltare la prima colazione e gli spuntini, arrivando con troppo appetito al pasto serale dopo un pranzo veloce. Per rieducare alla formula del 3+2 – tre pasti principali intervallati da due spuntini a metà mattina e metà pomeriggio – Kellogg's Italia sostiene la terza edizione della campagna educativa “Scopri il lato buono dello Snack”, un progetto dedicato a promuovere la cultura della sana alimentazione educando i consumatori al consumo di due snack “spezza fame” durante la giornata.

Kellogg's

Obiettivi

  • Dare visibilità alla terza edizione della campagna educativa “Scopri il lato buono dello Snack”, promossa da Kellogg's Italia
  • Coinvolgere i giornalisti più rappresentativi della stampa Wellness e dei magazine femminili, ma anche i periodici rivolti alle mamme e al mondo Kids
  • Evidenziare l’importanza del ruolo delle donne come ambasciatrici della sana alimentazione in famiglia

Strategia

Coinvolgere i giornalisti della stampa Tier One (magazine del settore Wellness e femminili) in un Talk Show dedicato al benessere della donna e della famiglia moderato dalla giornalista di Radio 24 Nicoletta Carbone, con la partecipazione di autorevoli speaker: Maria Antonia Fusco, esperta in Nutrizione e Dietologia di Fondazione ADI (Associazione Italiana di Dietetica e Nutrizione Clinica); Gianna Schelotto, saggista, giornalista, scrittrice e psicoterapeuta; Maria Rita Munizzi, Presidente Nazionale Moige (Movimento Italiano Genitori) e Lucia Galluzzi, Nutrition and Corporate Affairs Directors di Kellogg's Italia.

Attività

  • Ideazione del format dell’evento
  • Individuazione delle speaker
  • Personalizzazione e allestimento della location scelta
  • Definizione della scaletta degli interventi delle Speaker e della moderatrice
  • Invio dell’invito a una media list selezionata di giornalisti Tier One e attività di recall
  • Redazione dei contenuti della cartella stampa con story angle mirati per la stampa femminile, benessere e kids/mamme
  • Organizzazione di interviste durante e dopo l’evento con le esperte coinvolte da Kellogg's Italia
  • Valutazione qualitativa e quantitativa del media coverage finale

Risultati

27 articoli - 19 dei quali su Media Tier One.
Valorizzazione economica della rassegna stampa: sui media off-line sono state generate 11.882.500 impressions, sui media on-line 14.905.000 impressions.