Media & charity con eBay

Media & charity con eBay
Hasbro

Obiettivi

  • Attirare l’attenzione dei media sul prodotto Mr Potato Head
  • Comunicare le caratteristiche distintive del brand Playskool

Strategia

Sfruttare il trasformismo di Mr Potato per creare personaggi somiglianti a vip.

Attività

  • Alleanza con eBay per la pagina di aste on line (beneficenza)
  • Coinvolgimento gratuito di alcuni VIP (Federica Panicucci, Katia e Ascanio Pacelli, Giorgio Rocca, La Pina, Antonella Mosetti, Luisa Corna): personalizzazione creativa di Mr Potato
  • Media Relations e comunicati taglio prodotto e charity
  • Programma charity con la onlus Le Note del Sorriso a favore dei bambini in ospedale

Risultati

  • 17 uscite sui media nazionali in 1 mese
  • Oltre 19milioni di contatti generati attraverso le media relations
  • 102mila euro l’equivalente pubblicitario delle uscite stampa
  • Oltre 4.400 pagine di eBay visitate
  • Circa 1.000 euro raccolti in una sola settimana per la donazione